今年是 LogoLounge 网站总结发布年度标志趋势设计报告的第20个年头，二十年来，LogoLounge 会在每年的五月中旬发布这一年的标志设计趋势报告，盘点和总结标志设计的发展趋势。2022年6月20日，2022年标志趋势报告正式发布，一起来看看，也许我们能在这份最新的趋势报告中发现一些值得注意的现象。
我最近被要求回顾过去 20 年的 LogoLounge 趋势报告。它对我个人的设计方式产生了什么影响？这让我想到了一个我我经常使用但其他人很少理解的短语：「知道自己要去哪儿比快速到达某个地方更重要。」
—— LogoLounge 的创始人 BILL GARDNER
显然，知道自己要去哪儿很重要，我并不是建议每个人都迷路（尽管有时这是创作过程中必不可少的一部分）。我要说的是，20年来，我们总结分析了超过38万个标志之后，这份报告仍然和以往一样重要。可以用两个词语来说出核心定义，拉丁词根：trans（跨越）+ scandere（攀登）。
随着趋势的形成，从一个极端转向另一个极端，它们会留下痕迹。一个切实的立足点是攀爬时可以抓住并导航的地方。当您到达顶峰时，您所设计也就达到了极点。当我看到一个标志时，我知道设计师在什么时候想出了它，因为他们做了详细的研究和基础工作。
那么，如果我们拒绝纯粹的模仿，为什么还要将所有这些标志集中到一个集合中呢？因为上下文是意义的核心。最好的想法永远不会「凭空出现」。一个念头不可能在没有另一个念头之前进入你的脑海。
网络信息如此多，而有用的信息却如此少。在网上寻找您想到的某个标志或特定设计师的作品并不难。但是你被「喂」的东西，很可能是在你已经熟悉的事物的封闭循环中。相反，当你试图故意跳出你的封闭小圈子时，你会发现在一个随机的池子里游泳，只要过滤到任何能引起共鸣的东西，你就会淹死。
LogoLounge 趋势报告让我们看到了相关的、真实的、基于我们集体心理的可能性。
LogoLounge 趋势报告对设计界如此有价值的原因在于，它让我们对相关的、真实的、基于我们集体心灵的可能性敞开了心扉。这是内容海洋被过滤并给出上下文的地方。精明的设计师渴望了解影响我们领域的因素，这份报告已成为他们的朝圣之旅。看到这份报告不是因为大家喜欢他们所看到的一切。而是它是一个基于现实并结合上下文交付的未经修饰的预测。
过去20年的每个春天，我会坐下来处理提交的所有标志，开始梳理样本——就像科学家进行实地研究一样。仅在本报告中，我们就审查了来自 200 多个国家/地区提交给 http://LogoLounge.com 的 35,000 多个标志，同时还考虑了每一次重大的品牌重塑或国际上的重大事件。
只有把握趋势，才能超越自我。
对于 2022 年的趋势报告，我们看到文字标记和排版发挥了更重要的作用——所有这些都认识到需要在其他匿名解决方案中建立一些视觉记忆的所有权。反向对比（或反向压力）使人们措手不及，传统字母形式中的循环字母和水平线的扁平伸长也试图将一个独特的立足点强加到平淡无奇的品牌无衬线字标中。无衬线字体（Sans-serif）和衬线（Serif）字体中过多的油墨陷印也使事情变得混乱。
Bass Ale 的红色三角形是英国第一个被注册的商标。对于我们的行业来说，这是一个开创性的时刻，但奇怪的是三角形一直是标志的异常形状。
它的形状坚硬、锋利，并且只有把一个边放在地平线上时才会稳定。具有标志性的是，它充满了象征意义。
从轮廓的角度来看，如果您想在术语上完全正确，它们会创建无穷大符号或双纽线的路径。将这个词放入任何客户对话中以购买更多信誉。这些配对建立了一个基础，强大的稳定性和魔法发生在这两个元素的交汇处。这是两个实体变得更强大的地方，或者一个与其他实体分享其知识的地方。它是在光学上将某些东西聚焦并反转以使其清晰可见的地方。请特别注意，水平方向是无限时间的标志，垂直方向是沙漏——旋转90º ，你的时间快结束了
这一滴是什么？一滴水……血……油、香草或药物。
尽管一盎司液体需要 480 滴，但孩子的一滴眼泪，重过整个世界。所有这些都表明，在适当的品牌故事中，这种趋势会产生很大的影响。在标志设计中使用一两滴或更多滴绝对不是什么新鲜事。这是指示液体或水的最快方法之一，在讨论生态和我们的环境资源方面非常有用。但这份报告发现，设计师对这长得像「小舌儿」一样的元素在表现中采用了不同的形式。
这些看起来都像是口腔检查和悬垂在喉咙后部的悬雍垂（小舌）。在这里，下跌的水珠被提升到了高度重视的程度，被封装在一个信息丰富的框架中，准备为客户的故事提供背景。
象征主义就是要接受现实并将其分解为简单具象的信息。
试图描绘树根的复杂性真的会破坏一些脑细胞。这可能就是为什么大多数设计师只是把树倒过来然后收工的原因。大自然的根部、静脉和毛细血管的内部运作，或者电路的数字根部结构，如此复杂的结构真的会让设计师崩溃。在斐波那契、分形和纤维构造之间，我们可以看到大自然有一个计划，设计师们现在开始打破这个符号代码。
其中两个标志创造了一种可以说是高度有组织的混乱视野语言，通过使用角度正交网格来绘制自然路线，这些设计显示了角度和间距的一致性，并避免了图案区域中明显的空隙。不同的是，C 和 R 标志采取了同样手段，但避免采用公式化的方法来创建同一片自然生命线。这些标志中的每一个都表明了本性或客户在千方百计地捕捉、维持和滋养生命方面可能是多么用尽心机。他们向我们证实，复杂不是挑战，而是良性和富有成效的。
逆反差字体（Reverse Stress）的起源最早可以追溯到19世纪。简单概括来说就是反对比字体，横粗竖细的视觉戏剧效果，更加的夸张、怪诞、张力的视觉效果，给人情绪、戏剧化的画面，非常有视觉冲击力，与众不同，特别有记忆点。
这就是这种字形的本来面貌，当威廉·卡斯隆（William Caslon）字体铸造厂的一位工匠创造了一种名为 Italian 的模仿字体并扭转了字母笔画的粗细时，混乱接踵而至。随着它开始受到青睐，被用作海报上的字体，其他代工厂也纷纷效仿，推出了自己的迭代产品。
逆反差字体充其量是一种新奇的字体，但重量的反向分布将字体变成了享乐主义、反学术、被禁止的乐趣。不要移开视线！随着粉丝群的重新焕发活力，60 年代和 70 年代的档案和新近痴迷的字体设计师骨干开始重新渗透变化，并将这种字体在视觉品牌领域大量应用。值得怀疑的是，这些标志是否会为保守的行业高管增添光彩，但它们有一个确保消费者基础的利基市场，如果您正在寻找一个美好的时光，这个品牌将是您的伙伴。
